Để có một chiến lược SEO hiệu quả cho mỗi website là điều mà bất kỳ một SEO manager nào cũng rất quan tâm. Hôm nay, TELSKY xin được giới thiệu với các bạn làm SEO tham khảo bài viết để có thể áp dụng cho chiến dịch SEO của mình để thành công.
1. Chiến lược SEO và những điểm lưu ý quan trọng
Trước khi đi sâu vào cách để tìm ra một chiến lược SEO phù hợp cho chiến dịch của bạn, chúng ta cùng tìm hiểu qua những thành phần liên quan đến một chiến lược SEO có thể hành động để có được chiến thắng.
Strategy – Chiến lược là gì?
- Một phương pháp hoặc kế hoạch được chọn để mang lại một tương lai mong muốn, chẳng hạn như đạt được mục tiêu hoặc giải pháp cho một vấn đề.
- Một kế hoạch hành động hoặc chính sách được thiết kế để đạt được mục tiêu tổng thể.
- Nghệ thuật và khoa học về lập kế hoạch và sắp xếp các nguồn lực để sử dụng hiệu quả và hiệu quả nhất.
Các định nghĩa khác nhau một chút, nhưng bản chất là như nhau. Một chiến lược không bị hạn chế bởi quy mô hoặc ứng dụng mà được thúc đẩy bởi kế hoạch và hiệu quả.
Chiến lược SEO là gì?
Chiến lược SEO (còn được gọi là phương pháp hay cách thức “tiếp cận SEO”) là quá trình lập kế hoạch, vạch ra và thực hiện các bước được thiết kế để cải thiện thứ hạng trong trang kết quả tìm kiếm.
Nói cách khác: chiến lược SEO là quá trình bạn tuân theo khi bạn muốn nhận được nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền.
Xây dựng bản phác thảo chiến lược SEO 5H ‘trăm trận trăm thắng’
Ở giai đoạn này, việc thu thập ban đầu của bạn đã hoàn tất, vì vậy bây giờ bạn tiếp tục thực hiện bước tiếp theo.
Hãy nhớ rằng, một chiến lược là một kế hoạch. Một kế hoạch có các bước, phụ thuộc và cân nhắc trong tương lai. Tôi nghĩ rằng điều rất quan trọng đối với nhóm của bạn và khách hàng là “nhìn” chiến lược theo định dạng trực quan, và không chỉ về mặt khái niệm.
Dưới đây là danh sách các cân nhắc cho chiến lược SEO. Hãy chắc chắn rằng bản phác thảo cuối cùng của chiến lược SEO 5H có thể nói rõ ràng với từng chiến lược này.
- Hiểu đơn vị công ty/khách hàng sẽ được thực hiện SEO
- Tầm nhìn công ty của bạn là gì?
- Giá trị cốt lõi của công ty là gì?
- Định hướng của công ty
- Rào cản là gì?
- Sản phẩm/dịch vụ (USP là gì)
- Nguồn lực cho chiến dịch
- Hiểu rõ các Mục tiêu (KPI)
- Hiểu rõ đối tượng mục tiêu
- Hiểu được bối cảnh cạnh tranh
- Hiểu được các rào cản
Năm thành phần quan trọng khi xây dựng chiến lược Seo cần xem xét
Theo thời gian và hàng trăm dự án khách hàng, chúng tôi đã phát triển và cải tiến một cách tiếp cận toàn diện để tạo ra một chiến lược SEO xem xét mọi thành phần chính theo cách dễ thực hiện.
Nó được xây dựng trên năm trụ cột (thành phần) chính:
- Strategy – Chiến lược
- Conversion – Chuyển đổi
- Content – Nội dung tuyệt vời
- Optimization – Tối ưu hóa
- Authoirity and Trust – Quyền hạn và Sự tin cậy
Cần vạch ra chi tiết các mục cần thực hiện trong bản kế hoạch
Dưới đây là một vài mục phổ biến từ kinh nghiệm của tôi:
- Timeline Chi tiết
- Chi tiết về ngành hoặc các kênh phân phối khác nhau
- Học cách tiếp thị khác
- Chi tiết khách hàng /khách truy cập
- Nhân khẩu học và tâm lý học
- Chi tiết về hành trình của khách hàng
- Chi tiết đối thủ cạnh tranh
- Chi tiết nhu cầu sản phẩm
- Khả năng hiển thị tìm kiếm hiện tại
Tham khảo một số chiến lược SEO điển hình
Chiến lược SEO là quá trình tổ chức sắp xếp content của một trang web theo mô hình chủ đề, giúp các công cụ tìm kiếm như Google hiểu được ý định của người dùng khi tìm kiếm.
Bằng cách tối ưu hóa trang web xung quanh các chủ đề, sau đó là các từ khóa trong chủ đề đó, bạn có thể nâng cao chuyên môn của mình trong mắt công cụ tìm kiếm và xếp hạng tốt cho các từ khóa đuôi dài liên quan đến chủ đề đó.
Chiến lược về SEO & Content điển hình
- Topic Cluster: Tổ chức Content theo mô hình Cụm chủ đề
- Lập danh sách các chủ đề (Topic).
- Lập danh sách các từ khóa dài dựa trên các chủ đề này.
- Xây dựng 1 trang trụ cột (pillar content) cho mỗi chủ đề.
- Xây dựng các trang hỗ trợ (cluster content) trang pillar cho mỗi chủ đề
- Evergreen Content: giúp tăng trưởng traffic theo thời gian
- 10x Content: Giúp bạn nổi bật giữa đám đông và được mọi người yêu mến
- Chiến lược Entiny tương lai của SEO
- Chiến lược SEO Semantic, ngữ nghĩa, ngữ cảnh trong tìm kiếm
Chiến lược về Link Building
- Skycraper technique của Backlinko
- Middleman method của Ahrefs
Tìm ra Chiến lược SEO tùy chỉnh phù hợp với bạn
Không có một Chiến lược nào phù hợp cho 2 dự án khác nhau, do vậy bạn phải tự tìm ra Chiến lược của riêng mình, nhưng có một tin tốt bạn có thể dựa vào những kết quả nghiên cứu và phân tích ở những bước trên.
Hiểu được bối cảnh cạnh tranh “biết người biết ta trăm trận trăm thắng”, học hỏi những thành công của đối thủ, nhưng không sao chép, tùy chỉnh và cải tiến hơn.
Dưới đây là Cách tiếp cận SEO phù hợp với từng dự án chúng tôi đã triển khai.
Mấu chốt để bạn triển khai theo kế hoạch và đạt được MỤC TIÊU đặt ra là:
- Dựa trên cơ sở các bước phân tích điểm mạnh và điểm yếu và nguồn lực của bạn để đưa ra giải pháp và kế hoạch hành động cụ thể
- Tham khảo và học từ những chiến lược SEO thành công (đã được thực tế kiểm chứng) từ đối thủ
- Dựa trên Dữ liệu Nghiên cứu và phân tích
- Phân tích và kiểm toán những tài nguyên hiện có
- Audit Content, xác định những Content tiềm năng để cải thiện, Content Gap để bổ sung, và loại bỏ những content lỗi thời
- Audit Technical, tìm ra những vấn đề và Giải pháp cho nó
- Audit backlink, xác định những backlink có hại để loại bỏ, làm sách hồ sơ liên kết.
- Nghiên cứu thị trường
- Biết được volume của thị trường
- Hiểu Nhu cầu của người dùng
- Nghiên cứu và hiểu target audience (đối tượng mục tiêu), đưa ra được chân dung người dùng
- Nhu cầu
- Sở thích
- Nỗi đau (những vấn đề chưa có giải pháp hay hướng giải quyết)
- Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh (hiểu được bối cảnh cạnh tranh)
- Những vùng họ đang chiếm lĩnh thị phần lớn
- Những chiến lược họ đang áp dụng và thành công
- Phân tíc h Content, Backlink Gap để tìm Cơ hội
- Nghiên cứu Chủ đề và Từ khóa
- Xác định những Chủ đề Content để triển khai
- Hỗ trợ để tạo Content tuyệt vời
- Đưa ra chiến lược/phương pháp thực hiện phù hợp để đạt được mục tiêu
- Lấy Customer làm trung tâm
- Tìm những Khoảng trống và Cơ hội
- Chiến lược SEO Content marketing
- Kế hoạch tối ưu hóa On-Site
- Kế hoạch tối ưu hóa Off-site
Từ đó bạn tùy chỉnh Chiến lược phù hợp với bối cảnh và nguồn lực hiện có, và đưa ra kế hoạch hành động chi tiết cho chiến dịch của mình.
2. Làm thế nào để phát triển chiến lược SEO hiệu quả?
Hầu hết các nhà tư vấn SEO dày dạn thường bắt đầu một chiến dịch với sự kiểm toán kỹ lưỡng về website.
Những việc cần thực hiện trong Audit SEO bao gồm:
- Phân tích từ khoá và trang kết quả tìm kiếm (SERP)
- Nghiên cứu và phân tích đối thủ cạnh tranh
- Phân tích kỹ thuật và toàn bộ trang
- Phân tích mức Page và Content riêng biệt (Page and Content)
- Phân tích Trải nghiệm Người dùng (UX)
- Phân tích liên kết (internal & external)
Tóm lại, kiểm toán một trang web có thể giúp bạn tìm được câu trả lời cho những lĩnh vực chính sau đây của phát triển chiến lược:
Hiểu về lĩnh vực và Thị trường mục tiêu
Hiểu được Website, Lĩnh vực KINH DOANH, THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU, TÌNH HÌNH HIỆN TẠI VÀ NHU CẦU THỰC TẾ.
Bước đầu tiên cho bất kỳ chiến dịch SEO thành công nào là hiểu mọi thứ về trang web của khách hàng của bạn. Giai đoạn này thiết lập mục tiêu chiến dịch của bạn, thông qua việc xác định:
- Lĩnh vực (và Kích thước) của Trang web – đó là thương mại điện tử, xuất bản, cộng đồng, doanh nghiệp hay doanh nghiệp nhỏ?
- Bản chất của kinh doanh – ngành kinh doanh hay thể loại kinh doanh là gì? Nó có cạnh tranh cao không? Ai là đối thủ cạnh tranh hàng đầu? Ngành/ngành nghề này đã tồn tại bao lâu? Liệu trong 10 năm tới có cần tới nó?
- Thị trường mục tiêu – nhóm nhân khẩu học nào? Liệu chúng nhắm mục tiêu đối tượng địa phương, quốc gia hay toàn cầu?
- Tình hình hiện tại – Nó đã hoạt động trong bao lâu? Sales/doanh thu của nó như thế nào? Đối thủ hàng đầu đang làm đúng (và sai) những gì? Site đã bị ảnh hưởng bởi một hình phạt thuật toán nào không?
- Nhu cầu Thực tế – Khôi phục một hình phạt? Phát triển lưu lượng tìm kiếm hữu cơ? Cải thiện Bán hàng? Hay chỉ để xây dựng nhận thức về thương hiệu?
Xác định các VẤN ĐỀ và THÁCH THỨC
Sẽ dễ dàng xác định những vấn đề này ngay khi hoàn thành kiểm toán ban đầu của bạn.
- Các vấn đề của trang web – hầu hết bạn sẽ khám phá qua việc kiểm toán sử dụng danh sách kiểm tra. Dưới đây là một số kỹ thuật kiểm tra SEO Checklist mà bạn có thể bắt đầu (tùy thuộc vào hồ sơ / nhu cầu của khách hàng của bạn):
- SEO Technical – Distilled, Webris , Annie Cushing
- SEO địa phương – Moz , Nghiên cứu các yếu tố xếp hạng địa phương của Moz
- SEO Thương mại điện tử – Banklinko, BigCommerce
- SEO International – Aleyda Solis, Martin Kura
- Mobile SEO – Bruce Clay, Moz
- Kiểm toán liên kết – Distilled, BuiltVisible
- Chẩn đoán Hình phạt – Lịch sử Thay đổi Thuật toán của Google
- Ngân sách – là ngân sách được phân bổ đủ đáng kể để xây dựng hoặc thực hiện chiến dịch SEO cạnh tranh? Bao nhiêu giờ (mỗi tháng) đội sẽ cần để có thể thực hiện tất cả các nhiệm vụ cần thiết?
- Khả năng cạnh tranh – Từ 1-10, khó khăn gì để có thể xếp hạng cho các từ khoá mục tiêu hàng đầu? Chúng cạnh tranh trực tiếp với các thương hiệu lớn? Liệu các đối thủ cạnh tranh hàng đầu đã đầu tư nhiều cho SEO và Xây dựng liên kết? Các đối thủ cạnh tranh làm gì? Chúng ta có thể vượt qua đối thủ?
Tìm cơ hội
Một khi bạn cân nhắc đến các vấn đề, thách thức cũng như các nguồn lực mà chắc chắn là tùy thuộc vào bạn, bạn sẽ dễ dàng tìm và xác định các cơ hội có thể thực hiện qua các quy trình này:
Nghiên cứu từ khoá – tập truy vấn tìm kiếm nào làm trang web có cơ hội xếp hạng tốt hơn trong một thời gian ngắn? Những từ khóa mà bạn là đối thủ cạnh tranh không xếp hạng tốt?
Cạnh tranh thông minh – Các thể loại mà đối thủ cạnh tranh của bạn không tập trung là gì? Các chủ đề họ nổi trội trong việc tạo nội dung xung quanh là gì? Bạn có thể làm tốt hơn không? Những website/ấn phẩm nào đang liên kết với hầu hết các đối thủ của bạn? Những site / nhà xuất bản nào mà họ chưa xây dựng mối quan hệ với?
Lỗ hổng/khoảng trống nội dung (Content Gap) – thực hiện Audit Content nội dung chính của website, liệu họ thiếu bất kỳ phần nội dung cơ bản/nền tảng nào, loại nội dung không tồn tại hoặc các khu vực chủ đề có liên quan chưa được phủ? Chủ đề hoặc nội dung nào bị thiếu từ đối thủ cạnh tranh? Bạn có thể đánh bại những nội dung giàu thông tin của đối thủ cạnh tranh?
Đưa ra các GIẢI PHÁP
Thông thường SEO và các vấn đề liên quan đến traffic thường dễ dàng được giải quyết bằng cách kết hợp các kết quả sau đây từ việc kiểm toán và đánh giá:
- Các hành động chúng ta nên thực hiện để giải quyết những gì trang web thực sự cần.
- Khắc phục các vấn đề chính của website.
- Biết các cơ hội chúng ta có thể tận dụng để xây dựng động lực thúc đẩy.
Hãy chắc chắn rằng bạn dành rất nhiều ưu tiên trên các mục mà sẽ đạt được cả hai chiến thắng nhanh chóng và thành công lâu dài của chiến dịch. Kết hợp tất cả những hiểu biết này với nhau nên cho phép bạn thiết kế và phát triển để điều khiển kết quả chiến lược SEO.
ĐẶT MỤC TIÊU muốn đạt được cho chiến dịch
Mỗi tác vụ và hành động trong chiến lược của bạn phải phù hợp với mục tiêu kinh doanh của khách hàng (người chủ doanh nghiệp, chủ website).
Đảm bảo rằng tất cả các mục tiêu hàng tuần của bạn sẽ tác động tích cực đến mục tiêu dài hạn của chiến dịch (xây dựng tạo ra chiến thắng nhỏ để có được chiến thắng lớn).
- Kiếm nhiều tiền hơn (hoặc xây dựng nhận thức) thông qua khả năng hiển thị tìm kiếm mạnh mẽ.
- Cải thiện lưu lượng truy cập không phải trả tiền bằng cách cải thiện đáng kể chất lượng và trải nghiệm tổng thể của trang web.
- Cải thiện đáng kể chất lượng tổng thể của trang web thông qua việc tối ưu hóa kiến trúc, content và authority (liên kết).
- Thực hiện tất cả các nhiệm vụ quan trọng để tối ưu hóa hiệu quả kiến trúc, nội dung và uy tín của trang web.
Với cách suy nghĩ, phương pháp tiếp cận và chiến lược đúng đắn, bất kể mục tiêu là gì, chúng nên có tính khả thi và có thể đạt được.
3. Công việc thực hiện cho chiến lược SEO thành công
Dưới đây là các chiến lược TELSKY đã tập trung vào việc triển khai cho một số khách hàng của chúng tôi trong vài năm qua như: chiến lược content 10x, tối ưu hóa lại content, thêm đánh dấu schema markup, chiến lược từ khóa đuôi dài,…
- Phân tích trang web hiện tại của bạn: Đánh giá tình trạng hiện tại của website trước khi bạn xây dựng chiến lược SEO.
- Xác định đối tượng khách hàng mục tiêu: Xác định đối tượng khách hàng mục tiêu mà website của bạn đang hướng đến.
- Đặt ra mục tiêu và chỉ số hiệu quả (KPI) cụ thể cần phải đạt được: Đặt ra mục tiêu và chỉ số hiệu quả (KPI) cụ thể cần phải đạt được.
- Phân tích các đối thủ cạnh tranh SEO với website của bạn: Phân tích các đối thủ cạnh tranh SEO với website của bạn để có cái nhìn tổng quan về thị trường.
- Đề xuất và đánh giá các giải pháp: Đề xuất và đánh giá các giải pháp để xây dựng chiến lược SEO hiệu quả nhất.
- Lập kế hoạch triển khai chiến lược: Lập kế hoạch triển khai chiến lược SEO.
Kết luận
Tạo một chiến lược SEO là một chuyện, thực thi là một chuyện khác. Bạn nên đánh giá lại hiệu quả mỗi quý: nhìn vào bức tranh toàn cảnh hơn và sự tiến bộ của bạn, ghi chú lại những gì hoạt động tốt và những gì không. Theo thời gian, điều này sẽ giúp bạn tinh chỉnh chiến lược SEO tốt hơn.
TELSKY chúc bạn sẽ đạt được những kết quả xứng đáng với những nỗ lực và sự kiên trì.
